مع ارتفاع الأسعار السنوية لـ Netflix ونقص المسلسلات ، يمكن أن تبدو مشاركة الحساب أكثر فاعليه من رسم الاشتراك الشهري. ولكن كيف كان رأي Netflix بشأن مشاركة الحساب ، ولماذا لم توقف الشركة هذه الممارسة؟
الجميع يشاركون حساب Netflix
عندما نقول "مشاركة الحساب" ، فإننا لا نتحدث عن مشاركة حساب مع عائلتك. نحن نتحدث عن ممارسة تنتهك شروط استخدام Netflix : مشاركة حساب مع الأصدقاء والجيران وغيرهم من البالغين الذين لا تعيش معهم. هذه الممارسة واسعة الانتشار ؛ إنه عمليا محك للثقافة الحديثة. مع كل تفكك سيء ، أو حرج ، أو انفصال الصداقة ، يكتسب شخص ما ملفًا شخصيًا مجانيًا على Netflix أوأخر يفقده.
يستخدم 24 مليون شخص حساب Netflix لا يدفعون ثمنه وفقًا لتقدير موقع Cordcutting.com . هذا كثير من الناس. إذا كان ما يقدر بنحو 24 مليون شخص يستخدمون منتجك مجانًا ، ألا تنزعج قليلاً؟
ربما تكون قد استوعبت هذا الأمر من التجربة ، لكن Netflix لا يهتم بمشاركة الحساب. أو ، على الأقل ، لا تفعل الشركة أي شيء حيال ذلك. تحظر شروط الاستخدام صراحة هذه الممارسة في كل مكان ، لكن هذه القاعدة لا تُطبق أبدًا. حتى الأشكال الأكثر وضوحًا لمشاركة الحساب تمر دون عقاب. يمكنك مشاركة معلومات تسجيل الدخول إلى Netflix دون قصد مع الأشخاص الذين يعيشون في جميع أنحاء البلاد أو حتى الأشخاص الذين يعيشون في قارة أخرى. لم نسمع مطلقًا عن إنهاء حساب Netflix لأنه تمت مشاركته.
ولكن يجب أن تعلم Netflix أن لديها مشكلة في مشاركة الحساب. مرة أخرى ، إنها جزء عملي من ثقافتنا.إذن كيف تتعامل Netflix مع مشاركة الحساب ومقدار الأموال التي تخسرها بالضبط؟
إذا لم تستطع التغلب على ذلك ، فقم بتقديم خطط الأسرة
تحظر شروط استخدام Netflix على وجه التحديد استخدام مشاركة الحساب ، فلماذا لا يعاقب موقع الويب المشتركين في الحساب؟ على حد تعبير Reed Hastings ، المدير التنفيذي لـ Netflix ، "مشاركة كلمة المرور هي شيء يجب أن تتعلم كيف تتعايش معه ، لأن هناك الكثير من مشاركة كلمة المرور المشروعة ، مثل مشاركتك مع زوجتك." حساب المشتركين.
معاقبة مشاركي الحسابات لا تستحق المخاطرة. إذا كتبت الشركة خوارزمية للكشف عن المشتركين في الحساب ، فهناك فرصة أن يتم حظر الأسر عن طريق الخطأ أو تعليقها لمشاركتها في حساب. هذا مجرد العلاقات العامة سيئة.
على الرغم من أنه من العدل القول بأن خطط الأسرة وملفات التعريف موجودة للاستخدام العائلي الفعلي ، إلا أنه من الصعب إنكار حقيقة أن هذه الميزات تجعل مشاركة الحساب سهلة للغاية - حتى بالنسبة للشخص الذي يدفع مقابل الحساب.
تعتبر مشاركة الحساب مفيدة إلى حد كبير لـ Netflix
يمكن أن توفر لك مشاركة الحساب الكثير من المال ، ولكن ماذا عن محفظة Netflix؟ تزعم Reed Hastings أن الشركة "بصحة جيدة" على الرغم من مشاركة الحساب ، ولكن بالضبط ما هو مقدار الأموال المفقودة في Netflix؟
يكلف مشاركة الحساب Netflix حوالي 2.3 مليار دولار سنويًا وفقًا لتقدير موقع Cordcutting.com . نعم ، يفترض هذا التقدير أن كل Netflix-bum سيدفع بالفعل مقابل حساب إذا كان يتعين عليهم ذلك ، لكنه لا يزال يمنحك فكرة جيدة عن النقد الذي يفقده Netflix. إذا قام ثلث مشتركي الحسابات بالدفع مقابل حساب Netflix ، فستحصل الشركة على 660 مليون دولار إضافية كل عام.
بالنسبة لشركة تبلغ ديونها 12 مليار دولار ، يمكن أن يكون هذا المال رصيدا قيما. لذلك ، هل يجب أن تؤكد هذه الخسائر المقدرة على Netflix؟ لا ليس بالفعل كذلك.
لسبب واحد ، خطط عائلة Netflix بمثابة تنازل عن هذه الخسائر. يكلف حساب Netflix "المميز" المكون من أربع شاشات 7 دولارات (أو 43٪) شهريًا أكثر من حساب Netflix "الأساسي". من الناحية الفنية ، توفر هذه الخطط "Premium" لـ Netflix ما لا يقل عن 100 مليون دولار إضافي سنويًا ، على افتراض أن الـ 24 مليون Netflix-bums تقوم بتسجيل الدخول إلى خطط "Premium".
بالإضافة إلى ذلك ، تساعد مشاركة الحساب العلامة التجارية لـ Netflix على المنافسة مع أساليب Hulu التسويقية القوية. Hulu ، التي تم الاستحواذ عليها مؤخرًا من قبل شركة بمليارات الدولارات تدعى Disney ،تعمل عن عمد في حيرة . في الأساس ، تقدم خدمة البث المباشر خطتها الأساسية مقابل 6 دولارات غير قابلة للاستمرار شهريًا في محاولة لإيقاف تشغيل Netflix. حتى إذا انتقل أحد مشتركي Netflix إلى Hulu ، فلا يزال بإمكانه مواكبة العلامة التجارية لـ Netflix من خلال تسجيل الدخول إلى حساب صديق.
الخوارزميات قد تنهي مشاركة الحساب
لماذا لم ينتهي Netflix من مشاركة الحساب؟ على الرغم من أنه من المحتمل أن الشركة لا تهتم حقًا بمشاركة الحساب ، إلا أنه من المحتمل أيضًا أن Netflix لا تملك الموارد اللازمة للعثور على المشتركين في الحساب ومعاقبتهم بدقة. إذا كانت الشركة ستقوم بطرح خوارزمية تكشف عن مشتركي الحسابات وتحظرهم ، فقد تعاقب بطريق الخطأ مشتركي الحسابات الشرعيين ، مثل العائلات أو زملاء الغرفة. ستكون هذه الممارسة غير عادلة بشكل كبير ، وستعرض للخطر شرعية خطط عائلة Netflix ، وستؤذي علامة Netflix التجارية.
هذا هو المكان الذي تأتي فيه Symbia. كشفت Syamedia ، وهي شركة بريطانية كانت مملوكة لشركة Cisco ، مؤخرًا عن خوارزمية "مؤهلات مشاركة التبادل" التي "تحول مشاركة كلمة المرور غير الرسمية إلى إيرادات تدريجية." بالكشف عن مشاركة الحساب.
اذا حكمنا من خلال مطالبات Syamedia ، هذه الخوارزمية فعالة للغاية. إنه قادر على عرض عادات المستخدم وعادات موقعه لتحديد متى يقوم المشاهدون غير المدفوعين بتسجيل الدخول إلى حساب. يمكنه اكتشاف ما إذا كان المستخدم "يشاهد في منزله الرئيسي" أو "بيت عطلات". ويمكنه أيضًا اكتشاف ما إذا كان لدى المشترك "أطفال كبروا يعيشون خارج المنزل" ، لذلك لن تعاقب خدمات البث الأشخاص الخطأ. لمشاركة الحساب.
تذكر أن شروط استخدام Netflix تحظر مشاركة الحساب ، لذلك يمكن للشركة تنفيذ خوارزمية Synamedia دون سابق إنذار. إذا قررت Netflix التعاقد مع Synamedia لخوارزمية ، فيمكنك أن تقول وداعًا لحسابك السابق. وعلى الرغم من أن Netflix لم يبد أي اهتمام بالخوارزمية المناهضة للمشاركة ، إلا أن عددًا قليلاً من منافسي الشركة لديهم. AT & T (مالك DIRECTV) وديزني (مالك Hulu و Disney +) استثمرت مؤخرًافي Syamedia . إذا قررت شركات الإعلام الأخرى تنفيذ مثل هذه الخوارزمية المناهضة للمشاركة ، فقد يكون الأمر مسألة وقت فقط قبل أن يختار Netflix أن يخطو خطوه.
تعليقات
إرسال تعليق
شروط التعليق :
■ يرجى الضغط على زر (إعلامي) اسفل يسار نموزج التعليق لتتمكن من متابعة التعليق
■ يجب على التعليق أن يكون بلا روابط إشهارية